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      【商院云講堂】攜手高校營銷智囊,華理商院云端論道!營銷賦能系列講座第二季完美收官

      發布者:商學院品牌部     時間:2020-12-10     閱讀次數:121

      12月8日,由華東理工大學商學院主辦,中國高等院校市場學研究會提供學術支持的【商院云講堂】“營銷賦能”系列第十二期線上公益直播講座于云端圓滿落幕。本年度的最后一期以“風雨之后,企業國際化路在何方?”為主題,邀請到華東理工大學商學院教授、博士生導師、臨港—華理自貿區創新研究院院長閻海峰,美國舊金山大學商學院國際工商管理終身正教授、美國舊金山大學中國企業管理研究所所長楊小華,中山大學市場營銷學科帶頭人、教授、博導、《營銷科學學報》聯合主編、中國高等院校市場學研究會副會長王海忠,華東理工大學商學院教授、博士生導師董銀果,華為技術有限公司上海代表處代表董剛,各位嘉賓緊密圍繞“企業國際化”主題進行了精彩分享。講座由華東理工大學商學院教授、博士生導師、中國高等院校市場學研究會副會長景奉杰主持。


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      線上平臺直播

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      現場嘉賓合照


      疫情的蔓延與常態化防控局面的到來,為企業國際化發展之路平添了諸多不確定性與不穩定因素,契合中國企業戰略轉型的內生需求,本期講座聚焦“企業國際化之路”,嘉賓們暢所欲言,各抒己見,致力于推動本土企業根植中國、放眼全球,助力其更好地把握戰略機遇點,為其獨辟蹊徑地走出特色的企業國際化之路提供新思路與新方向。


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      景奉杰主持論壇


      閻海峰以史為基,抽絲剝繭地解讀了世界格局從“全球化”到“去全球化”的劇變,從“疫情問題”與“安全問題”兩方面梳理了劇變現象的主要原因,并從戰略部署層面為企業國際化提出了可行性建議。第一,注重利潤點平衡與效益提升;第二,平衡空間分布,有所側重地優化區域經濟增長;第三,關注產業結構平衡與效益分析。


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      閻海峰發言


      楊小華以國際視角切入,從技術轉型、新政策出臺、區域產業鏈等多個方面,并結合疫情后多個新興行業的崛起剖析了現階段國際市場的深刻變化。同時建議企業要設定長期戰略目標,加強風險管控,以“創新”增強企業彈性與韌性,并充分肯定了“區域化”“本土化”戰略在企業國際化可持續發展中的關鍵作用。


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      楊小華發言


      董剛從產業角度對企業國際化進行了解讀與分析。他從華為公司的國際化之路切入,詳細闡述了疫情為整個數字產業的加速發展帶來的機遇與轉變,并為企業全球化梳理了四點建議。第一,要堅定全球化戰略不動搖;第二,科技創新助力企業全球化拓展;第三,強化企業風險管控,提升企業治理水平;第四,保障全球化供應鏈安全,實現企業可持續發展。


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      董剛發言


      王海忠從三個方面為現階段企業國際化道路提供了方向。首先,企業要加強對危機管理的研究和優化,注重前期預防機制;其次,要注重技術創新,以科技創新驅動企業發展;再有,企業應更加堅定地走向全球,擁抱國際化,立足國內大循環,發展國際國內雙循環。他同時表示,“風雨”中存在一定的情緒與心理因素,企業者應正視“風雨”,及時疏導,做好更大全球化的戰略準備。


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      王海忠發言


      董銀果從國際貿易出發,以點帶面,根據企業商業風險、匯率風險、政治風險三個層面詳細分析了疫情以來世界格局“逆全球化”的根本原因與經濟發展形勢。并從宏觀與微觀兩方面為企業國際化提出優化路徑,一方面,在維護既有貿易伙伴的同時也要注重開發新合作者;另一方面,在既要保證生產流程的前提下,也要適時開展企業營銷,改變單一產品結構,關注多元產品的開拓。


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      董銀果發言


      本期講座的順利舉辦也標志著【商院云講堂】營銷賦能系列講座第二季圓滿落幕,該系列是華東理工大學商學院在特殊形勢下做出的有益嘗試和創新,是商學院2020年全力打造的品牌欄目。自3月16日上線起,活動共舉辦十二期,串聯了“一個屏幕”“兩個季度”“政校企三方”以及“四十余位專家”,直播累計觀看人次突破400萬,主題覆蓋了快消品、零售業、服務業、旅游業、食品業等眾多高關注度行業,追蹤探討了企業品牌建設、供應鏈結構調整、消費者取向研究、老字號振興等一系列經營管理熱點議題,旨在舉多方之力,加深解析營銷領域現狀與困局所在,技術賦能,努力建設一個面向全社會開放的交流平臺。


      【商院云講堂】2020年度共推出“營銷賦能”“健康賦能”“專家賦能”三個系列解讀,進程雖暫告段落,但修整是為了更好地出發。據悉,【商院云講堂】2021年度內容正在籌備中,講堂將持續深耕細分領域,不斷豐富呈現形式,聚焦更多行業,鍛造商界新動能,為大眾持續輸送更多精品系列內容。


      撰稿:張子璇  審稿:景奉杰、侯麗敏

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